Durante décadas, o SEO foi o pilar que sustentou a descoberta de conteúdos online. Mas com a introdução da Inteligência Artificial generativa nas plataformas de pesquisa – como o Google SGE, o Bing Copilot ou o ChatGPT com browsing – essa dinâmica está a mudar de forma abrupta. Os utilizadores já não precisam de clicar em dez links diferentes para encontrar respostas. Agora, a resposta surge, sintetizada e contextualizada, diretamente no topo da página ou numa janela conversacional.
Esta mudança levanta uma questão fundamental para profissionais de marketing digital e especialistas em SEO: estamos a assistir ao declínio irreversível do SEO, ou à sua transformação mais profunda até à data? Será que o futuro pertence à IA – ou ainda há lugar para a estratégia, otimização e autoridade humana?
Neste artigo, analisamos as origens, os sinais atuais e as tendências para compreender o que realmente está em jogo.
A evolução do SEO é tudo menos linear — é feita de reinvenções. Desde os tempos em que a simples repetição de palavras-chave (keyword stuffing) bastava para subir nos rankings, até à atual era da IA e da otimização semântica, o SEO tem sido moldado por mudanças tecnológicas, comportamentais e algorítmicas.
Décadas de transformação:
Evolução algorítmica — marcos essenciais:
E as tendências atuais?
O SEO já não é apenas uma técnica de otimização. É uma lófica estratégica que exige domínio de conteúdo, tecnologia e comportamento do utilizador. E tudo isto... antes mesmo da IA generativa ter entrado em cena.
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A verdadeira disrupção da IA não é apenas tecnológica – é comportamental. A forma como as pessoas interagem com a informação está a ser reescrita em tempo real.
Desde o final de 2022, com a explosão do ChatGPT, vimos um crescimento exponencial de ferramentas que integram IA generativa nos fluxos de pesquisa. O Google lançou o SGE (Search Generative Experience), onde os utilizadores recebem respostas completas diretamente na SERP. O Bing integrou o Copilot no seu motor, tornando as conversas com IA parte da pesquisa nativa. Ferramentas como Perplexity, You.com ou até o ChatGPT com navegação em tempo real oferecem respostas baseadas em múltiplas fontes sem exigir cliques adicionais – são motores de resposta, e não apenas de pesquisa. Isto muda tudo:
De acordo com um estudo de 2024 conduzido pela SparkToro em parceria com a Datos, cerca de 59,7% das pesquisas no Google na União Europeia resultam em zero cliques – ou seja, os utilizadores obtêm as informações diretamente na página de resultados sem visitar outros sites. Este fenómeno é impulsionado por funcionalidades como snippets em destaque, painéis de conhecimento e, mais recentemente, os resumos gerados por IA, que fornecem respostas imediatas às consultas dos utilizadores. Além disso, os dados de comportamento indicam que os utilizadores começam a confiar mais nas respostas geradas por IA do que nos resultados tradicionais, especialmente para perguntas complexas ou exploratórias.
A disrupção também acontece na produção de conteúdos: ferramentas de IA como Jasper, Claude ou o próprio ChatGPT estão a transformar a criação de conteúdo. Todos já usamos IA para gerar títulos, sumarizar textos, identificar oportunidades de palavras-chave, criar outline de artigos ou criar FAQs otimizadas – mas também enfrentamos o desafio de manter a autenticidade e evitar a duplicação massiva.
O impacto é sistémico:
O que estamos a viver não é uma fase. É uma transição de paradigma. Neste novo contexto, a pergunta já não é apenas “como ranquear”, mas sim “como ser referenciado pelas IAs”. E é aqui que começa o novo papel do SEO, como ponte entre conteúdo humano e interpretação algorítmica. A pesquisa está a tornar-se conversacional, contextual e imediata e isso exige uma nova mentalidade de otimização e descoberta.
Para compreender o rumo que o SEO está a tomar, é necessário saber o que está a impulsionar a mudança. O SEO baseia-se na otimização do conteúdo para os motores de pesquisa, no aumento da visibilidade e na obtenção de tráfego orgânico. Isto significa tudo, desde a pesquisa de palavras-chave e a criação de ligações até à melhoria do desempenho do site e da capacidade de resposta móvel. Num mundo em que 68% das experiências online começam com um motor de pesquisa (BrightEdge), uma estratégia de SEO forte não é opcional. É essencial.
Com a IA a assumir o papel de sintetizadora de conteúdos, o SEO já não vive apenas de rankings. A nova missão é ensinar os motores de IA a reconhecerem, valorizarem e utilizarem o conteúdo de qualidade produzido pelas marcas e isso requer uma abordagem estratégica e técnica integrada.
Isso passa por:
Afinal, os modelos de linguagem aprendem com o conteúdo disponível. O SEO deixa de ser apenas uma luta por lugares – passa a ser uma estratégia para garantir que a IA “conhece” e “reconhece” a nossa marca.
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Chamemos-lhe GEO — Generative Engine Optimization. Este é o novo território onde as marcas disputam atenção. Não é uma simples extensão do SEO tradicional. GEO exige um novo mindset e novas competências:
O desafio é este: ou as marcas aprendem a falar com os humanos e com as IAs, ou simplesmente deixam de ser ouvidas.
Nesta era de IA generativa, a visibilidade deixou de ser um jogo de posições para se tornar um jogo de relevância algorítmica. Não basta produzir conteúdo. É preciso tornar o conteúdo compreensível e valioso para humanos e máquinas.
Eis um conjunto de estratégias práticas e orientadas para resultados:
Num cenário em que os resultados de pesquisa são gerados em tempo real e sem cliques, só sobrevive quem for capaz de influenciar a resposta – mesmo que o link não seja mostrado.
A nova visibilidade é invisível à primeira vista — mas profundamente estratégica. Perceberam?
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O SEO não morre. Transforma-se.
A tentação de declarar o fim do SEO é compreensível. Vivemos uma mudança radical, onde o tráfego orgânico tradicional já não representa, por si só, o principal indicador de sucesso.
Mas o SEO nunca foi apenas sobre cliques. Sempre foi sobre ser encontrado, ser relevnte e ser credível. O que muda agora é o palco. O SEO transforma-se num trabalho mais profundo, estratégico e híbrido. É preciso compreender os modelos de IA, as dinâmicas de confiança, os ecossistemas de dados e continuar a criar valor com conteúdo humano, autêntico e útil.
A inteligência artificial está claramente a remodelar o SEO tradicional, e não há como voltar atrás. Para se manter relevante, é essencial dominar estas novas ferramentas: automatizar processos, antecipar tendências, interpretar grandes volumes de dados e alinhar conteúdo com o comportamento real do utilizador.
Recusar ou hesitar na adoção da IA é, na prática, permitir que outros avancem mais rapidamente. O verdadeiro desafio para os profissionais de marketing é encontrar o equilíbrio entre tecnologia e pensamento humano. Não é exagero: o mercado está a mudar em tempo real. E neste novo ciclo, há uma regra simples: Adaptar-se ou desaparecer.
O SEO não morrerá, mas pode tornar-se irrelevante.
Na Latigid, acompanhamos esta evolução desde o início. Acreditamos que as marcas que combinarem inteligência artificial com inteligência estratégica vão liderar a nova era da descoberta.
O SEO não termina. Apenas se torna invisível para quem deixou de o acompanhar.