A Google apresentou o AI Max, um novo conjunto de funcionalidades potenciadas por Inteligência Artificial, desenvolvido para otimizar campanhas de pesquisa que estará disponível em versão beta ainda este mês. O objetivo principal passa por elevar o desempenho dos anunciantes, ampliando o alcance das campanhas e adaptando os anúncios em tempo real à intenção do utilizador.
De acordo com uma publicação oficial no blog da Google Portugal, os primeiros anunciantes a experimentarem o AI Max nas suas campanhas verificaram um aumento médio de 14% nas conversões, sem alterações significativas nos custos por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento publicitário (ROAS). Em contas mais tradicionais, que ainda dependem sobretudo de palavras-chave de correspondência exata ou de frase, esse crescimento pode atingir os 27%.
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Casos de sucesso da utilização de Google AI Max
Empresas como a L’Oréal e a MyConnect já estão a beneficiar de resultados superiores ao integrarem o AI Max nas suas campanhas de pesquisa.
No caso da L’Oréal — referência mundial no setor da cosmética — a adoção do AI Max permitiu descobrir novas oportunidades de pesquisa e aumentar significativamente a relevância dos anúncios. O impacto foi claro: duplicaram a taxa de conversão e reduziram o custo por conversão em 31%. Um dos exemplos práticos foi a captação de novas conversões através de pesquisas inéditas, como “qual o melhor creme para manchas escuras no rosto?”, ativadas graças à funcionalidade de correspondência de termos de pesquisa do AI Max.
A MyConnect, empresa australiana especializada em serviços de ligação a utilitários, já utilizava funcionalidades de pesquisa potenciadas por IA, como lances com ROAS alvo e correspondência ampla. No entanto, ao ativar o AI Max nas suas campanhas de pesquisa, conseguiu elevar ainda mais os resultados: obteve um aumento de 16% no número de leads e uma redução de 13% no custo por ação. Destaca-se ainda um crescimento de 30% nas conversões provenientes de novas consultas de pesquisa que anteriormente não estavam a ser captadas. Face ao desempenho alcançado, a empresa decidiu alargar o uso do AI Max a outras campanhas de pesquisa.
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Como funciona o Google AI Max?
O funcionamento do AI Max assenta em dois pilares principais:
1. Correspondência de termos de pesquisa (Search Term Matching)
O AI Max expande a correspondência tradicional de palavras-chave ao utilizar:
- Correspondência ampla inteligente: permite que os seus anúncios sejam apresentados em pesquisas relacionadas, mesmo que não contenham exatamente as palavras-chave definidas.
- Tecnologia sem palavras-chave (keywordless AI): baseada no conteúdo dos seus criativos, URLs e dados históricos, identifica novas pesquisas relevantes e de alto desempenho.
Além disso, o AI Max oferece controles adicionais exclusivos, como:
- Localizações de interesse (intenção geográfica ao nível do grupo de anúncios);
- Exclusões ou associações com marcas específicas;
- Transparência total com novos relatórios de termos de pesquisa que incluem títulos, URLs e origens de correspondência.
2. Otimização de ativos (Asset Optimization)
Este módulo atua ao nível da mensagem criativa. Inclui:
- Personalização de texto: anteriormente chamada de “recursos criados automaticamente”, cria variações dinâmicas de títulos e descrições com base nos ativos existentes.
- Expansão de URL final: ajusta o destino final dos anúncios, direcionando os utilizadores para a página mais relevante do seu site, consoante a pesquisa efetuada.
Estas funcionalidades trabalham em conjunto para garantir que cada utilizador vê um anúncio personalizado, relevante e orientado para conversão, no momento certo.
Vantagens do Google AI Max
O Google AI Max representa um avanço significativo na forma como os anunciantes gerem campanhas de pesquisa. Ao integrar inteligência artificial avançada, esta funcionalidade oferece um conjunto robusto de benefícios que se traduzem em melhores resultados, maior eficiência e escalabilidade. Eis as principais vantagens:
Maior alcance com Inteligência Artificial
O AI Max permite-lhe alcançar pesquisas que antes não captava, graças à utilização de correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave. A IA analisa os seus criativos, URLs e dados históricos para identificar novas oportunidades de pesquisa com elevado potencial de conversão.
Segmentação mais precisa e inteligente
Com funcionalidades como localizações de interesse e controlos de marca, os anunciantes podem afinar a sua segmentação de forma muito mais detalhada. Estas ferramentas permitem, por exemplo, atingir utilizadores com base em intenção geográfica ou excluir/associar o anúncio a marcas específicas.
Melhor desempenho com menor esforço
A automação baseada em IA permite otimizar lances, criativos e destinos de forma contínua. Os resultados falam por si:
- +14% em conversões ou valor de conversão, mantendo o CPA/ROAS estáveis;
- Até +27% para campanhas que usavam apenas correspondência exata ou de frase.
Personalização dinâmica de anúncios
Através da otimização de ativos, o AI Max cria variações automáticas de títulos e descrições, adaptando a mensagem ao utilizador em tempo real. Adicionalmente, a expansão da URL final garante que cada utilizador é direcionado para a página mais relevante do seu site.
Transparência e controlo total
Apesar da automatização, o AI Max oferece total visibilidade através de relatórios detalhados que mostram:
- Termos de pesquisa que ativaram os anúncios;
- Títulos e URLs utilizados;
- Performance por ativo (com métricas de conversão, investimento e não apenas impressões).
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Diferenças entre Google AI Max e Performance Max
Embora ambos utilizem inteligência artificial para otimizar campanhas no Google Ads, o Google AI Max e o Performance Max são soluções distintas, com objetivos e funcionamentos diferentes. Entender as suas diferenças é essencial para aplicar a melhor estratégia à sua campanha.
- Google AI Max foca-se exclusivamente em campanhas de Pesquisa, usando IA para expandir o alcance e personalizar anúncios em tempo real, com maior controlo e transparência sobre termos de pesquisa, criativos e marcas.
- Performance Max é uma solução multicanal, que exibe anúncios em várias plataformas Google (Pesquisa, YouTube, Display, etc.) com automatização total, mas menos controlo e visibilidade sobre onde os anúncios aparecem.
O futuro da publicidade digital é inteligente
O Google AI Max não é apenas uma tendência – é um passo firme no futuro da publicidade digital. Num mundo cada vez mais orientado por dados e resultados, delegar decisões operacionais à inteligência artificial pode ser o fator decisivo para escalar negócios com eficiência. Ao combinar tecnologia de ponta com uma experiência de utilizador simplificada, o Google AI Max promete transformar a forma como as marcas comunicam online. Para quem quer estar na linha da frente do marketing digital, esta é uma ferramenta a não ignorar.
Se quer garantir que as suas campanhas de pesquisa continuam competitivas, otimizadas e alinhadas com as últimas inovações da Google, talvez esteja na hora de atualizar a sua estratégia — e contar com uma agência especialista em performance digital.
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