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Quantas vezes já recebeu um email ou um sms de uma marca com a qual nunca teve qualquer interação e se perguntou: quando é que eu dei os meus contactos a esta empresa?!? A verdade é que, na maior parte das vezes, não deu...

Sabe aquelas letrinhas pequeninas que aparecem ao lado do botão para submeter os seus dados num site? Pois é, se se der ao trabalho de ler aquilo com que está a concordar, vai ver que diz que as marcas têm o direito de tratar e partilhar os seus dados com outras empresas do grupo...

Apesar de ainda não ter acabado, 2017 tem sido um ano de constante evolução tecnológica, em que a informação assume um papel cada vez mais importante no dia a dia dos consumidores e dos marketeers.

Nos últimos anos, assistimos ao aparecimento e crescimento do marketing de conteúdo, à preocupação cada vez maior das marcas em tornarem os seus canais de social media verdadeiramente bidirecionais e, mais recentemente, à aposta das empresas em gerar tráfego orgânico em vez de colocarem todas as suas fichas no tráfego pago (ou anúncios).

Por estes dias, a internet enche-se de artigos sobre as tendências de marketing para o próximo ano (nada contra, até porque também vamos escrever sobre isso mais à frente), mas antes de nos focarmos nesse assunto, achámos que poderia ser interessante saber a opinião dos marketeers sobre o que vai trazer maior impacto comercial nas empresas nos próximos anos.

Para isso, baseámo-nos num estudo da Smart Insights, que perguntou a 850 marketeers de todo o mundo “qual é a atividade de marketing que irá trazer maior impacto comercial em 2018”. As respostas mostram, entre outras coisas, que a tendência de criar conteúdo relevante para os consumidores continua muito atual.

Apesar de a grande maioria dos colégios continuar a apostar em materiais como brochuras ou cartazes para apresentar e promover a instituição, a verdade é que o processo de decisão dos pais mudou radicalmente nos últimos anos, tornando esta estratégia de marketing cada vez menos eficiente.

Antes de entrarem em contacto com um colégio, os pais já procuraram várias informações sobre metodologias de ensino, projetos pedagógicos, atividades extra curriculares, logística ou financiamentos.

Como é de conhecimento geral, o algoritmo do Google está em permanente mudança. Por vezes, aquilo que funcionou o ano passado (ou mesmo o mês passado) pode estar a ser desastroso para a estratégia de SEO do seu site, por isso está na altura de se perguntar a si próprio: