O que são Google Ads e Social Ads
Google Ads é a plataforma de publicidade do Google, que coloca os seus anúncios na pesquisa, no Display, no YouTube e no Shopping, no momento em que as pessoas procuram soluções. Social Ads é a publicidade paga em redes sociais como Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn e TikTok, ideal para criar procura, notoriedade e remarketing.
Usadas em conjunto, cobrem todo o funil: o Google capta quem já procura, as redes sociais geram interesse em quem ainda não procura.
Para perceber em detalhe como funciona a plataforma, leia o nosso guia completo de Google Ads.
Google Ads vs Social Ads: quando usar cada um
| Dimensão |
Google Ads |
Social Ads |
| Intenção |
Capta procura ativa (quem já procura) |
Cria procura (chega a quem ainda não procura) |
| Melhor para |
Conversão direta, leads e vendas |
Notoriedade, descoberta e remarketing |
| Formatos |
Pesquisa, Display, YouTube, Shopping |
Feed, Stories, Reels, vídeo |
| Plataformas |
Google e YouTube |
Meta, LinkedIn, TikTok |
Na prática, raramente é "um ou outro": combinamos os dois e ligamos a páginas que convertem (ver criação de websites e geração de leads).
Como criamos campanhas que convertem
- Objetivos claros: leads, vendas, tráfego ou notoriedade, com metas mensuráveis.
- Pesquisa e segmentação: palavras-chave certas no Google, públicos certos nas redes sociais.
- Criativos e anúncios: mensagens claras, com chamada à ação e testes A/B.
- Landing pages: páginas otimizadas para conversão (não enviar tráfego pago para páginas fracas).
- Gestão de orçamento e lances: controlo de CPC e de custo por aquisição.
- Medição e otimização: CPC, CTR, conversões e ROAS, com ajustes contínuos e palavras-chave negativas.
Foi com landing pages bem feitas para campanhas que levámos a IE University de 2,3% para 10-12% de conversão.
Paid media com inteligência artificial
A IA mudou a gestão de campanhas. Usamos ferramentas como o Performance Max e o machine learning do Google para ajustar lances em tempo real, segmentar com mais precisão, testar criativos automaticamente e identificar padrões de comportamento. Resultado: mais relevância, menos desperdício e melhor ROI.
Saiba mais sobre o nosso marketing baseado em inteligência artificial.
Porquê a Latigid: Google Partner e foco em resultados
Somos Google Partner e parceiros HubSpot Platinum, com mais de 10 anos de experiência. Gerimos paid media de forma integrada com SEO, conteúdo e CRM, para que cada euro investido em anúncios trabalhe em conjunto com o resto da estratégia.
- Estratégia integrada (não anúncios isolados).
- Otimização contínua orientada a dados e a custo por resultado.
- Ligação ao CRM HubSpot para medir o que cada campanha gera em leads e vendas.
Não gerimos campanhas sem dados que suportem as decisões. Peça um diagnóstico ou agende uma reunião.
Por Paulo Dinis, Partner & Customer Success Lead na Latigid.
Gestão de Google Ads (antigo AdWords) em Portugal
Gerimos campanhas de Google Ads para empresas em Portugal desde que a plataforma se chamava AdWords. Tratamos da pesquisa de palavras-chave, da estrutura das campanhas, dos anúncios, das extensões e da otimização contínua de licitações. Cada euro investido fica ligado a leads e vendas no seu CRM, para saber exatamente que campanhas geram retorno.
Gestão de Google Ads em Lisboa e em Portugal
Gerimos campanhas de Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads a partir de Lisboa, para empresas que anunciam em todo o país, numa cidade ou região, ou em vários mercados.
Em campanhas locais, segmentamos por raio e por localização, usamos extensões de local ligadas ao Google Business Profile e medimos chamadas e pedidos de contacto. Em campanhas internacionais, separamos mercados e línguas para controlar o investimento em cada um.
FAQ sobre Google Ads e Social Ads
Qual a diferença entre Google Ads e Social Ads?
O Google Ads capta quem já procura ativamente (intenção alta); os Social Ads criam procura e notoriedade junto de quem ainda não procura. O ideal é combinar os dois.
Quanto preciso de investir em Google Ads?
Depende do setor e da concorrência das palavras-chave. Definimos um orçamento alinhado com os seus objetivos e com limites de CPC para controlar o custo.
O que é o ROAS?
É o retorno sobre o investimento em publicidade (receita gerada por cada euro investido). É uma das métricas que otimizamos continuamente.
Os anúncios funcionam sem uma boa landing page?
Não. Enviar tráfego pago para uma página fraca desperdiça orçamento. A página de destino é parte essencial do resultado.
O que é um Google Partner?
É um selo do Google atribuído a agências com certificações e desempenho comprovado em Google Ads. A Latigid é Google Partner.
Devo investir em SEO ou em Google Ads?
Os dois. O Google Ads dá resultados imediatos; o SEO traz tráfego sustentável e mais barato a prazo. Juntos equilibram velocidade e custo.
Tendências de gestão de Google Ads e Social Ads
O mundo da publicidade paga está em constante evolução, e acompanhar as tendências é essencial para se destacar. Entre os movimentos mais recentes, destacam-se:
- Automação com IA: Ferramentas como o Performance Max no Google Ads permitem a criação de campanhas altamente otimizadas com menos esforço manual.
- Vídeos curtos e dinâmicos: O crescimento de plataformas como TikTok e a popularidade de Reels no Instagram tornam os vídeos curtos um formato essencial para criar engagment.
- Privacidade e dados de primeira mão: Com o aumento das restrições aos cookies, é crucial investir em estratégias baseadas em dados proprietários.
- Personalização de anúncios: Campanhas que falam diretamente com as necessidades e interesses do público criam ligações mais fortes e geram melhores resultados.
- Remarketing integrado: Combinar esforços entre Google Ads e Social Ads permite comunicar novamente com utilizadores em múltiplas plataformas, maximizando o impacto.
- Foco em narrativas autênticas: Os consumidores valorizam marcas que mostram autenticidade, especialmente em redes sociais.
As tendências mostram que tanto o Google Ads como os Social Ads devem ser usados de forma integrada e estratégica para obter os melhores resultados.
Conclusão
O Google e Ads e o Social Ads são, sem dúvida, ferramentas essenciais para qualquer estratégia de paid media bem-sucedida. Com a capacidade de atingir públicos específicos no momento certo, otimizar campanhas em tempo real e medir resultados de forma detalhada, o Google Ads oferece um ROI incomparável para empresas que sabem utilizá-lo corretamente.
No entanto, a complexidade das campanhas e a necessidade de constante otimização fazem com que a parceria com uma agência de performance seja muitas vezes a melhor opção para maximizar os resultados.
Quer saber como uma agência de performance pode ajudar a sua empresa a crescer através de campanhas otimizadas de gestão de Google & Social Ads? Entre em contacto connosco e descubra as melhores soluções para a sua empresa.
