Resposta rápida: para encontrar as palavras-chave certas, parta das perguntas dos seus clientes, recolha sugestões no Google e em ferramentas como o Google Keyword Planner, o Semrush ou o Search Console, avalie cada palavra pelo volume, pela dificuldade e pela intenção de pesquisa, e atribua uma palavra-chave principal a cada página. Depois, acompanhe o ranking dessas palavras todos os meses.
Índice
A pesquisa de palavras-chave é o ponto de partida de qualquer estratégia de SEO. Diz-lhe o que os seus clientes escrevem no Google, que páginas deve ter no site e que conteúdos vale a pena escrever. Escolher mal significa trabalhar meses para pesquisas que ninguém faz ou que nunca vai conseguir ganhar.
O que são palavras-chave e porque importam no SEO
Palavras-chave são os termos que as pessoas escrevem nos motores de pesquisa. Podem ser curtas, como "SEO", ou longas e específicas, como "como melhorar o SEO de um site de serviços". As longas têm menos pesquisas, mas menos concorrência e uma intenção mais clara, por isso costumam converter melhor.
Cada pesquisa tem uma intenção por trás:
| Intenção | O que a pessoa quer | Exemplo | Página certa |
|---|---|---|---|
| Informativa | Aprender ou resolver uma dúvida | como encontrar palavras-chave | Artigo de blog ou guia |
| Comercial | Comparar opções | melhores ferramentas de SEO | Comparação ou guia |
| Transacional | Contratar ou comprar | agência de SEO em Lisboa | Página de serviço |
| Navegacional | Chegar a um site concreto | login search console | Página da marca |
Acertar na intenção é tão importante como acertar na palavra. Uma página de serviço dificilmente posiciona para uma pesquisa informativa, e um artigo dificilmente posiciona para uma pesquisa de contratação.
Como encontrar palavras-chave em 6 passos
1. Comece pelas perguntas dos clientes
Antes de abrir qualquer ferramenta, junte as perguntas que a equipa comercial e o apoio ao cliente ouvem todas as semanas. São as melhores pistas, porque usam a linguagem real de quem compra.
2. Use as sugestões do próprio Google
Escreva o tema no Google e veja o preenchimento automático, a caixa "Outras pessoas também perguntam" e as pesquisas relacionadas no fim da página. É a forma mais rápida e gratuita de obter sugestões de palavras-chave.
3. Veja o que já funciona no Search Console
No Google Search Console, o relatório de desempenho mostra as pesquisas em que o seu site já aparece. Procure as que têm muitas impressões e posição entre 5 e 20: são as oportunidades mais rápidas.
4. Expanda a lista com uma ferramenta
Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar variações, volumes e dificuldade. Comparamos as principais na secção seguinte.
5. Analise a concorrência
Veja para que palavras os seus concorrentes posicionam e que páginas usam para isso. As palavras em que eles aparecem e você não são uma lista de oportunidades pronta a usar.
6. Agrupe por tema e atribua a páginas
Junte as palavras que querem dizer o mesmo num só grupo e atribua cada grupo a uma única página. Isto evita que várias páginas suas compitam pela mesma pesquisa, um problema chamado canibalização.
Ferramentas de sugestão de palavras-chave
| Ferramenta | Preço | Melhor para |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratuita | Ver as pesquisas em que já aparece |
| Google Keyword Planner | Gratuita com conta Google Ads | Volumes aproximados e ideias novas |
| Google Trends | Gratuita | Sazonalidade e comparação de termos |
| AnswerThePublic | Gratuita com limites | Perguntas sobre um tema |
| Semrush | Paga | Volumes, dificuldade, concorrência e ranking |
| Ahrefs | Paga | Análise de concorrência e backlinks |
Para a maioria das empresas, o Search Console e o Keyword Planner chegam para começar. As ferramentas pagas compensam quando trabalha muitos temas, vários mercados ou quer acompanhar a concorrência de perto.
Como escolher as palavras-chave certas
Avalie cada palavra por quatro critérios:
- Relevância: quem pesquisa isto pode vir a ser seu cliente?
- Volume: quantas pesquisas tem por mês? Em Portugal, 50 a 200 pesquisas mensais já podem valer muito num nicho B2B.
- Dificuldade: os sites no topo são muito mais fortes do que o seu?
- Intenção: a pesquisa corresponde à página que vai criar?
Prefira palavras com relevância alta e dificuldade realista, mesmo com menos volume. Uma palavra com 100 pesquisas que consegue ganhar vale mais do que uma com 10 mil em que nunca passa da terceira página.
Onde usar a palavra-chave na página
- No title e no H1, de preferência no início.
- No URL, curto e sem palavras desnecessárias.
- Na primeira frase, de forma natural.
- Em alguns subtítulos, com variações.
- No texto alternativo de uma imagem, se fizer sentido.
Evite repetir a mesma palavra em excesso. O Google percebe sinónimos e variações, e o keyword stuffing prejudica a leitura e o ranking.
Como acompanhar o ranking de palavras-chave
Depois de otimizar as páginas, acompanhe a posição de cada palavra todos os meses. No Search Console, filtre por pesquisa e veja a posição média e os cliques. Em ferramentas como o Semrush, pode criar um projeto de acompanhamento de posições com as palavras mais importantes e comparar com os concorrentes.
Olhe para a tendência, não para os valores de um só dia. Uma palavra que passa da posição 25 para a 12 em três meses está a caminho da primeira página e merece mais trabalho nessa página. Para o quadro completo de métricas, veja como medir o sucesso das estratégias de SEO.
Palavras-chave e pesquisa com IA
No ChatGPT, no Gemini ou nas AI Overviews do Google, as pessoas escrevem perguntas completas em vez de palavras soltas. Isto não acaba com a pesquisa de palavras-chave, mas muda a forma de a usar:
- Junte às palavras-chave as perguntas completas que os clientes fariam a uma ferramenta de IA.
- Responda a essas perguntas de forma direta, no início das secções.
- Use as perguntas como subtítulos e numa secção de FAQ.
Explicamos mais em AEO vs GEO vs SEO: qual a diferença. Com as palavras-chave definidas, o passo seguinte é aplicá-las: veja como melhorar o SEO do site ou fale com a nossa consultoria de SEO.
FAQ sobre palavras-chave
Como encontrar palavras-chave de graça?
Use o preenchimento automático e as pesquisas relacionadas do Google, o Google Search Console, o Google Keyword Planner e o Google Trends. Juntos dão sugestões, volumes aproximados e sazonalidade sem custos.
Quantas palavras-chave devo usar por página?
Uma palavra-chave principal por página, acompanhada das suas variações e perguntas relacionadas. Duas páginas não devem ter a mesma palavra-chave principal.
O que é uma palavra-chave de cauda longa?
É uma pesquisa mais longa e específica, como "ferramentas gratuitas para pesquisar palavras-chave". Tem menos volume, menos concorrência e uma intenção mais clara.
Como ver o ranking das minhas palavras-chave?
No Google Search Console, em Desempenho, filtre pela pesquisa e veja a posição média. Para acompanhar muitas palavras e comparar com concorrentes, use uma ferramenta como o Semrush.
De quanto em quanto tempo devo rever as palavras-chave?
Reveja o ranking todos os meses e a lista de palavras-chave duas vezes por ano, ou sempre que lançar um serviço novo.
