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Standvirtual: estratégia de SEO e criação de conteúdo

O Standvirtual, a plataforma líder de venda online de veículos em Portugal e parte do grupo OLX, agrega mais de 80% dos automóveis usados disponíveis para venda no país.

Com uma história de quase duas décadas, lista diariamente cerca de 60.000 veículos, incluindo uma crescente seleção de automóveis novos.

Além disso, criou um blog com mais de 1500 artigos sobre dicas de compra, manutenção e notícias do sector automóvel, consolidando-se como uma referência para entusiastas e compradores de automóveis.

Standvirtual: estratégia de SEO e criação de conteúdo

Desafios

Para maximizar a utilização do blog como canal de captação e informação, o Standvirtual identificou três desafios principais:

  • Aumentar o tráfego orgânico no blog através de uma estratégia de SEO otimizada.
  • Consolidar o blog como uma fonte confiável no sector automóvel, abrangendo um público diversificado.
  • Incentivar a conversão de utilizadores do blog para a plataforma de venda de veículos, promovendo um ciclo de envolvimento e conversão.

Soluções

Blog standvirtual diário automóvel

Para alcançar estes objetivos, foi desenvolvida uma estratégia de SEO e conteúdo, com foco em:

  1. Definição de Buyer Personas: Segmentação do público-alvo em perfis específicos, assegurando a criação de conteúdos altamente relevantes para diferentes tipos de utilizadores, desde compradores a vendedores de automóveis.
  2. Pesquisa e análise de palavras-chave: Identificação de temas prioritários e de elevado interesse, para garantir que os conteúdos satisfizessem as necessidades de pesquisa dos utilizadores.
  3. Optimização técnica do blog: Manutenção e revisão contínuas, assegurando que o blog está alinhado com as melhores práticas de SEO, incluindo otimizações no tempo de carregamento e na estrutura do conteúdo.
  4. Desenvolvimento de um calendário editorial SEO: Planeamento de conteúdos baseados em interesses do público-alvo, intercalando entre artigos de atualidade e conteúdos de carácter permanente (evergreen).
  5. Produção de conteúdo em larga escala: Criação de mais de 820 artigos em quatro anos, abrangendo uma variedade de tópicos para consolidar o Standvirtual como especialista no sector.

Implementação da estratégia

Blog standvirtual Diário Automóvel criação de conteúdos

A estratégia foi executada em diferentes fases para garantir uma implementação contínua e ajustada:

  • Planeamento estratégico e seleção de Temas-Chave: Desenvolvimento de conteúdos de interesse, desde tutoriais de manutenção a guias de comparação de modelos, cobrindo todas as etapas da jornada de compra e manutenção.
  • Produção e optimização de conteúdo: Redação de artigos otimizados, com base nas melhores práticas de SEO, oferecendo tanto conteúdos rápidos (snack content) quanto artigos extensos de alta qualidade e relevância duradoura.
  • Optimização técnica: Manutenção contínua do blog, com melhorias como otimizações de compatibilidade com dispositivos móveis e de estruturação de headings para facilitar a leitura e o SEO.

Resultados alcançados

Blog standvirtual Diário Automóvel resultados

A implementação da estratégia tem vindo a gerar sustentáveis:

  1. Aumento da visibilidade e do tráfego orgânico
  • Crescimento do tráfego: Desde o início do projeto, o blog registou um aumento de 153% no número de utilizadores, com uma média de crescimento anual acima de 60%. Atualmente, 76% das visitas ao blog provêm de tráfego orgânico, face aos 44% registados em 2019.
  • Melhoria nas posições de pesquisa: O Standvirtual obteve um aumento de 8,23% na visibilidade média nas SERPs, o que consolidou a sua presença nas pesquisas mais competitivas do sector.
  1. Engagement consistente e redução das perdas de visibilidade
  • A estratégia de conteúdo ajudou a captar o público-alvo de forma consistente, com um portfólio de artigos que continuam a gerar tráfego e manter a relevância.
  • A atualização contínua dos conteúdos permitiu mitigar quedas de visibilidade para temas menos pesquisados, assegurando que o blog mantém uma presença orgânica robusta e otimizada.

Conclusão

A estratégia de SEO e de criação de conteúdo trouxe um impacto significativo na visibilidade e no tráfego orgânico do Standvirtual, posicionando o blog como uma referência em conteúdos relacionados com o mundo automóvel e um importante canal de conversão. Com um crescimento expressivo de visitas e uma maior taxa de conversão de utilizadores, o Standvirtual reforçou a sua autoridade no mercado automóvel.

Este case mostra como uma abordagem integrada de SEO pode fortalecer a presença orgânica de uma marca, gerando impacto direto num sector cada vez mais competitivo e aumentando o envolvimento do público.

Testemunho

Desde que os conteúdos do blog do Standvirtual foram entregues à Latigid, a melhoria foi imediata e desde então já crescemos mais de 150% em tráfego orgânico e aumentámos bastante a nossa relevância nos motores de busca. A juntar à competência acima da média em performance, vem também o acompanhamento dedicado e constante, que facilita muito o processo.

Ricardo Cardoso
Marketing Manager do Standvirtual and OLX Cars

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