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Case Study NOVA FCT: Estratégia Digital e crescimento Sustentado

A NOVA School of Science and Technology (NOVA FCT) é uma faculdade de ensino e investigação reconhecida pela sua abordagem inovadora e pela forte conexão com a sociedade e a indústria. A instituição alberga vários centros de investigação em áreas como Digital Innovation & Big Data, Biomedicine & Bio-medical Devices, Circular Economy & Sustainability, Manufacturing & Automation, Nano & Smart Materials e Security & Defense Technologies.

Os cursos executivos da NOVA FCT combinam conhecimento prático em tecnologia com experiências de formação imersivas, oferecendo uma experiência educativa única.

Case Study NOVA FCT: Estratégia Digital e crescimento Sustentado

Desafios

No início do projeto, a NOVA FCT Executive Education apresentava:

  • Presença digital limitada: Um website desatualizado, com pouca visibilidade e sem integração com ferramentas de CRM.
  • Ausência de estratégias estruturadas: Falta de uma estratégia clara de marketing e vendas.
  • Orçamento reduzido: Recursos limitados para investir em ações de marketing digital.

Estes desafios dificultavam a geração de leads qualificados e a expansão das inscrições nos cursos executivos.

Soluções

Case Studey NOVA FCT Executive Education Latigid

Para superar esses desafios, foi desenhada uma estratégia digital centrada em ações prioritárias e ferramentas de automação de marketing:

  1. Reestruturação do website: Atualização do design e da usabilidade do website, com foco numa experiência do utilização intuitiva e eficiente.
  2. Integração do HubSpot: Implementação de uma ferramenta de CRM para gestão de leads e automatização de marketing, otimizando os processos de captação e nutrição de leads.
  3. Criação de conteúdo relevante: Produção contínua de artigos para o blog, alinhados com as áreas de atuação da NOVA FCT, para atrair tráfego qualificado.
  4. Estratégia de SEO On-Page: Implementação de práticas de SEO para melhorar a visibilidade orgânica e posicionar o website em consultas relacionadas à educação executiva e tecnologia.
  5. Landing pages otimizadas: Desenvolvimento de páginas específicas para conversão, alinhadas às campanhas e aos conteúdos divulgados.
  6. Campanhas pagas (Facebook Ads e LinkedIn Ads): Lançamento de campanhas para gerar tráfego qualificado e reforçar a visibilidade da marca.

Implementação da estratégia

A execução da estratégia seguiu um plano faseado:

1ª fase: Reestruturação e integração

  • Atualização do website, com integração do HubSpot para CRM, automatização de marketing e gestão de inscrições.
  • Formação da equipa da NOVA FCT para utilização do HubSpot e criação de workflows de nurturing.

2ª fase: Criação de conteúdos e SEO

  • Produção contínua de conteúdos para o blog, abordando temas tecnológicos e de gestão alinhados às áreas de especialização da instituição.
  • Otimização técnica do website, incluindo headings, meta-descrições e melhoria da performance.

3ª fase: Conversão e geração de leads

  • Lançamento de landing pages otimizadas para campanhas específicas.
  • Campanhas pagas em redes sociais como Facebook e LinkedIn, direcionadas a públicos qualificados.

4ª fase: Automatização e escalabilidade

  • Automatização do processo de vendas e gestão de leads, otimizando a conversão de inscrições diretamente na plataforma.

Resultados alcançados

Nova FCT Resultados alcançados

A implementação da estratégia digital trouxe resultados expressivos para a NOVA FCT Executive Education:

  • Duplicação do tráfego orgânico: O tráfego orgânico do website duplicou nos primeiros anos, registando um crescimento contínuo de 80% em 2024.
  • Taxas de conversão eficazes: As landing pages alcançaram taxas de conversão entre 12% e 16%, demonstrando a eficácia das campanhas pagas e a alta qualidade do tráfego gerado.
  • Crescimento sustentado das matrículas: As inscrições nos cursos executivos duplicaram anualmente, sustentadas por uma estratégia eficaz de captação e nutrição de leads.

Conclusão

A estratégia digital implementada teve um impacto significativo na visibilidade online e no crescimento sustentado da NOVA FCT Executive Education. Desde a automação de marketing até à criação de conteúdo relevante e campanhas pagas, o projeto demonstrou como a integração de ferramentas e estratégias pode acelerar o crescimento, mesmo em contextos de orçamento inicial limitado.

Testemunho

“Sem o apoio da LATIGID não seria a mesma coisa… Sinto que os colaboradores da LATIGID são nossos colega, fazem parte da nossa equipa! Estão sempre lá… dispostos a resolver e a minimizar qualquer desafio que surja. São flexíveis, empáticos, muito profissionais no que fazem e sempre à procura de novas soluções. Acima de tudo, sinto que vibram com o sucesso da Escola de Executivos NOVA FCT. Acredito que se trata de uma cultura e forma de estar da LATIGID, comum a todos os outros clientes … embora goste de imaginar que é porque somos nós que somos especiais.“

Nélia Câmara
Diretora Executiva -
NOVA FCT Escola de Executivos

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