Desafios
No início do projeto, a NOVA FCT Executive Education apresentava:
- Presença digital limitada: Um website desatualizado, com pouca visibilidade e sem integração com ferramentas de CRM.
- Ausência de estratégias estruturadas: Falta de uma estratégia clara de marketing e vendas.
- Orçamento reduzido: Recursos limitados para investir em ações de marketing digital.
Estes desafios dificultavam a geração de leads qualificados e a expansão das inscrições nos cursos executivos.
Soluções

Para superar esses desafios, foi desenhada uma estratégia digital centrada em ações prioritárias e ferramentas de automação de marketing:
- Reestruturação do website: Atualização do design e da usabilidade do website, com foco numa experiência do utilização intuitiva e eficiente.
- Integração do HubSpot: Implementação de uma ferramenta de CRM para gestão de leads e automatização de marketing, otimizando os processos de captação e nutrição de leads.
- Criação de conteúdo relevante: Produção contínua de artigos para o blog, alinhados com as áreas de atuação da NOVA FCT, para atrair tráfego qualificado.
- Estratégia de SEO On-Page: Implementação de práticas de SEO para melhorar a visibilidade orgânica e posicionar o website em consultas relacionadas à educação executiva e tecnologia.
- Landing pages otimizadas: Desenvolvimento de páginas específicas para conversão, alinhadas às campanhas e aos conteúdos divulgados.
- Campanhas pagas (Facebook Ads e LinkedIn Ads): Lançamento de campanhas para gerar tráfego qualificado e reforçar a visibilidade da marca.
Implementação da estratégia
A execução da estratégia seguiu um plano faseado:
1ª fase: Reestruturação e integração
- Atualização do website, com integração do HubSpot para CRM, automatização de marketing e gestão de inscrições.
- Formação da equipa da NOVA FCT para utilização do HubSpot e criação de workflows de nurturing.
2ª fase: Criação de conteúdos e SEO
- Produção contínua de conteúdos para o blog, abordando temas tecnológicos e de gestão alinhados às áreas de especialização da instituição.
- Otimização técnica do website, incluindo headings, meta-descrições e melhoria da performance.
3ª fase: Conversão e geração de leads
- Lançamento de landing pages otimizadas para campanhas específicas.
- Campanhas pagas em redes sociais como Facebook e LinkedIn, direcionadas a públicos qualificados.
4ª fase: Automatização e escalabilidade
- Automatização do processo de vendas e gestão de leads, otimizando a conversão de inscrições diretamente na plataforma.
Conclusão
A estratégia digital implementada teve um impacto significativo na visibilidade online e no crescimento sustentado da NOVA FCT Executive Education. Desde a automação de marketing até à criação de conteúdo relevante e campanhas pagas, o projeto demonstrou como a integração de ferramentas e estratégias pode acelerar o crescimento, mesmo em contextos de orçamento inicial limitado.
Testemunho
“Sem o apoio da LATIGID não seria a mesma coisa… Sinto que os colaboradores da LATIGID são nossos colega, fazem parte da nossa equipa! Estão sempre lá… dispostos a resolver e a minimizar qualquer desafio que surja. São flexíveis, empáticos, muito profissionais no que fazem e sempre à procura de novas soluções. Acima de tudo, sinto que vibram com o sucesso da Escola de Executivos NOVA FCT. Acredito que se trata de uma cultura e forma de estar da LATIGID, comum a todos os outros clientes … embora goste de imaginar que é porque somos nós que somos especiais.“
Nélia Câmara
Diretora Executiva - NOVA FCT Escola de Executivos